1. PDF katalog mu, web kataloğu mu?
İkisi rakip değil; biri kaynak, diğeri çıktı. Yanlış olan, PDF’i kaynak kabul etmek.
| PDF katalog | Web kataloğu | |
|---|---|---|
| Güncelleme | Yeniden tasarım gerekir | Ürün verisi değişince kendiliğinden |
| Arama | Ctrl+F, sınırlı | Ürün adı, kod, özellik |
| Filtre | Yok | Ölçü, yüzey, kullanım alanı |
| Görünürlük | Arama motorlarında yok denecek kadar az | Her ürün ayrı sayfa, indekslenebilir |
| Sahada kullanım | İnternetsiz ortamda avantajlı | Telefonla her yerde |
Doğru kurgu: web kataloğu kaynak olsun, gerektiğinde ondan PDF üretilsin. Tersini yaparsanız her fiyat değişiminde tasarımcıya dönmek zorunda kalırsınız.
2. Önce veri, sonra tasarım
Dijital katalog projelerinin altı ay içinde eskimesinin tek sebebi var: tasarımla başlanması. Yayınlamadan önce şu altı alan hazır olmalı:
- Kanonik ürün adı ve üretici kodu
- Marka
- Satış birimi ve dönüşümü (kutu içi m² gibi)
- En az bir kapak görseli
- Tanımlı teknik özellikler (serbest metin değil)
- Kategori
Bu altısı yoksa katalog “güzel görünen ama aranamayan” bir sayfa olur. Hazırlığın nasıl yapılacağı çok markalı katalog rehberinde adım adım duruyor.
Ürün havuzu
| Ürün | Üretici kodu | Barkod | Birim |
|---|---|---|---|
| Mat Porselen Karo 60×120Marka A | m² (kutu: 1,44) | ||
| Asma Klozet + Kapak SetiMarka B | takım | ||
| Derz Dolgusu 20 kg — GriMarka C | torba |
Görsel ve teknik föy ürün kaydına bağlıdır; teklif ve vitrin aynı kayıttan beslenir.
3. Katalog yapısı: kategori, arama, filtre
- Kategori ağacı iki-üç seviyeyi geçmesin. Seramik → Yer karosu → 60×60 yeterlidir; dördüncü seviye kullanıcıyı kaybettiriyor.
- Arama ürün koduyla da çalışsın. Müşteri elindeki eski teklifin kodunu yazar; ada göre arama tek başına yetmez.
- Filtreler ürün grubuna göre değişsin. Seramikte ölçü ve yüzey, armatürde montaj tipi, yapı kimyasalında ambalaj. Her gruba aynı filtre listesi konursa hiçbiri kullanılmaz.
- Ürün sayfasında “teklif iste” olsun. Katalogda biten yol satışa bağlanmıyorsa katalog bir broşürdür.
Çok markalı katalog
Vitrinin katalog sayfası: 9 ürün, 3 marka, marka bazlı filtre ve varyant sayısı. Ürünler tek havuzdan gelir.
4. Fiyat gösterilsin mi?
Karar ürün grubuna göre verilir, tek kural yok:
| Durum | Öneri |
|---|---|
| Perakendeye dönük, standart ürün | Fiyat göster — arayan kişi zaten fiyat arıyor |
| Proje ve toptan ürünleri | “Fiyat için teklif isteyin” — miktar fiyatı belirliyor |
| Kur veya maliyet dalgalanan gruplar | Fiyat yerine güncel teklif akışı |
Hangi yolu seçerseniz seçin, kritik kural şudur: vitrindeki fiyat ile teklifteki fiyat aynı kaynaktan gelmeli . İki farklı rakam, tek bir müşteri görüşmesinde güveni bitirir.
5. Yayınlama ve güncel tutma
- Kendi alan adınızda yayınlayın. Katalog markanızın adresinde durmalı; üçüncü taraf bir platformdaki sayfa sizin görünürlüğünüze değil onların görünürlüğüne yazılır.
- Önce önizleyin, sonra yayınlayın. Sürümlü yayın, yanlış fiyatın canlıya çıkmasını engeller.
- Ürün sayfalarının başlığı ve açıklaması dolu olsun. Arama motorunda görünen metin budur; boş bırakılan alan, o ürünün hiç aranmaması demektir.
- Kalkan ürünü silmeyin, durumunu değiştirin. Silinen sayfa 404 verir; “üretimi durdu” olarak işaretlenen sayfa hem müşteriyi hem arama motorunu doğru yönlendirir.
6. Katalog işe yarıyor mu: dört ölçüt
- En çok görüntülenen 20 ürün, en çok teklif verilen 20 ürünle örtüşüyor mu?
- Aramada sonuç dönmeyen sorgular neler? (Eksik ürün ya da eksik özellik demektir.)
- Katalogdan gelen teklif talebi ayda kaç adet?
- Görseli veya açıklaması eksik kaç ürün kaldı?